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情人节被猫拿捏了95后跟猫当“情侣”

[日期:2022-06-15] 浏览次数:

  “猫比男人靠谱。谈恋爱太麻烦,有的男人一旦成为对象就不可靠,我谈过6段恋爱,现在单身,养了4只猫。”2000年出生的女生莉莉告诉虎嗅,今年情人节她选择和猫一起共度。

  2月11日她提前买了专门给猫定做的“爱心形鱼糕饼”和电动猫玩具,又以四只猫的名字给自己预购了一束玫瑰、一份巧克力——按照计划,这些以“猫”之名送出的情人节礼物,将在2月14日晚送达莉莉住处,据莉莉说配合礼物同时送来的甚至会有一封以猫口吻写成的“情书”。

  对1995~2000之际出生的年轻人而言,猫正在成为他们情感世界中的“关键先生”和“梦中女神”。据《2021年中国宠物行业白皮书》,宠物猫“保有量”增速自2019年以来持续超过宠物狗,成为了国内增速最快的宠物品种。而在2020年,高线城市宠物猫总“保有量”已经超过宠物狗,在人均宠物猫“保有量”上,猫以1.8只/人超过了狗的数据1.5只/人。

  95后成为了“喵星人”崛起的强引擎。据统计,在养猫的人群中有接近35%为单身或独居的高线城市未婚青年。宠物饲养及行业研究团队Cattosay在2019~2020年的调研显示,1995~1997年出生的单身人群在当年新增“首次养猫宠物主”中占比超过一半。

  “养猫热从2014~2015年就开始出现,2016~2017年猫逐渐破圈,近几年养猫人数持续上升。这背后的逻辑是独处时代的出现。”pidan创始人马文飞告诉虎嗅,年轻一代正面对一个“普遍物质生活提高、更容易拥有单独空间和单独时间、恋爱关系时短频高”的时代,猫成为年轻人内向探索“如何陪伴自我”时的绝佳“伴侣”。

  敏锐的资本也看到了Z世代崛起和猫崛起之间的强关联。青桐资本投资总监雷倩影向虎嗅表示,2021年猫系宠物相关消费增速高于犬系、高线城市的年轻人更倾向于养猫,主要是由于情感需求+喂养成本+时间与空间限制等因素。“Z世代需求更多样化,养宠消费向养娃消费靠近,除了满足基本的宠物生存需求外,还要满足生活需求和情感需求,行业内品类机会在增多。”

  2月10日,B站萌宠UP主“团宠酸奶妹”对虎嗅说,她已经带着自己的5只猫开始为情人节当天的视频内容做准备。“对于很多单身的朋友而言,猫非常像伴侣,它跟你的情感互动是有来有回的:上一秒铲屎官可能热脸贴猫冷屁股,下一秒猫又热络地跑来找你。这很像情侣之间的互动。”

  就在一个多月前,二人已经开始讨论婚嫁。冲突的起因是,男方突然提出“希望同居生活后,可以把猫送走。”男方甚至告诉媛子“天生不喜欢猫,看到猫略感不适。”

  媛子感觉到了背叛。她清晰记得,在2020年男方追求自己时,曾信誓旦旦地自称“猫奴”,并描绘了二人和猫一起幸福生活的画面。而在第一次外宿前,男方还特意买到一本据说英国出版的“世界猫咪大全”送给媛子,以求芳心。

  对于95后而言,家中的宠物成为了他们身旁的“爱情考官”。百合佳缘集团首席心理咨询师、情感专家谈檀告诉虎嗅,香港牛魔王经典八肖,95后这代年轻人圈层社交趋势明显,“他们会对自己有清晰的定义标签,比如我喜欢猫,在寻找爱情伴侣时,他们会去找有着相同标签的人。”

  一个明显的变化是,95后年轻人正在重新定义家养宠物和人、和家庭的关系。多为95后宠物主告诉虎嗅,他们乐于和宠物一同进食,比如把猫的食盆放到餐桌一侧,宠物主在另一侧。“在一个空荡荡的房间里,此时此刻,你会感觉有家人陪伴你一起吃饭。”一位年轻的宠物主表示,她甚至在入睡时旁边必须有猫,否则她会感到不安。

  pidan创始人马文飞分享了自己的感受:“一个明显的趋势是,今天年轻人养动物是为了自己,他们不会像上一辈那样为了所谓的幸福、稳健而委曲求全放弃心爱的宠物,他们不去附和。”

  值得注意的是,相比于宠物狗、宠物兔、水族和仓鼠一族,猫在“爱情考官”角色中被赋予了更多额外的寓意。

  亚文化研究者王晓燕曾和团队一起研究过几种年轻人喜欢的主流宠物,在爱情视角下的特殊含义,他们发现当提及宠物猫时,更容易出现的关键词有:家、被窝、吃货、宅、胖、阉割(及其深层的荷尔蒙寓意)高冷、黏人。“从文化视角看,猫非常符合中国人骨子里对于家庭的底层逻辑和祖传设想。一本万利高手坛,”

  一位不愿具名的研究传统文化和上古传说的学者告诉虎嗅,中国文化中爱情的代表动物经常发生变化。“比如在远古时代狐狸其实是有爱情寓意的,但在唐朝之后,对于狐狸的认知开始发生质变。”

  该学者表示,宋代是“猫心智影响力”的第一个崛起期,当时猫的形象开始变得更积极且多元化。一些在情感上郁郁不得志的文人,开始投身“猫圈”靠猫抚慰情殇:大文豪陆游曾按照宋代风俗,下“聘礼”领猫,用一袋盐换到了一只狸猫;写过“桃李春风一杯酒,江湖夜雨十年灯”的黄庭坚,曾手穿小鱼干,拿着鱼串下聘求猫。“这导致宋代的宠物经济突飞猛进,当时已经有宠物美容、宠物食品店等业态了。”

  而明清之际,是猫的第二个心智崛起期。“到了明清由于多位帝王是爱猫人士,在士大夫群体中,养猫成为潮流,进一步影响到了文化圈层。”作为结果,在明清不仅在部分“一线城市”中出现了和猫有关的店铺、摊位,出版界还出现了多部围绕养猫、讲猫的“专著”,这导致明清“宠物经济热潮”和“猫文化热潮”的出现。在这位学者看来,相比于历史上的两段“猫的黄金周期”,当代猫的人气、文化影响力、对年轻人爱情世界的渗透力,正处于几千年来的高值。

  王晓燕等多位文化研究者认为,养猫热出现的深层本质是——猫的特性和这代年轻人非常契合,甚至像Z世代的“代言人”一般:喜欢宅、不喜社交、有较强的自尊心、高冷和热络的矛盾体、缺乏安全感、强悦己……

  “所以在精神世界,猫成为了这代人关键的爱情标签之一。可以通过是否喜欢猫、如何对待猫,去评估一个人的婚恋价值。”

  隐藏在养猫热背后的,还有养猫相对更低的时间成本和养育成本。pidan创始人马文飞表示,相比于宠物狗,猫不用遛,对于年轻人而言,更符合他们“宅文化”“线上社交”的特质;而城市养单只猫的成本相比于养单只宠物狗普遍更低,“有的宠物主,一个月300元也可以把猫养的不错。”

  这些因素,让猫“登堂入室”,并成为影响Z世代爱情走向的关键筹码。猫可能成为“分手因素”,但同样也会成为“牵线年出生的男生陈皓向虎嗅描述了自己的爱情:一段被猫激活且成就的爱。由于体型略胖、模样委婉,他整个大学期间没有获得“爱情青睐”。工作后他养了自己第一只猫“胖川”,在一次和同事聚餐时,公司一位实习女生看到了陈皓手机屏保的“胖川”照片产生了兴趣。二人从猫开始热聊,最终发展为了情侣关系。

  而另一位帅气男士,则通过观察“女生对待猫”的态度,选择了自己的夫人——由于年轻时期便通过区块链完成了财富积累,他身边一直不缺女孩围绕,最终选中了夫人是因为“当时她到家里,对待家中那只掉毛、难看的老猫眼神温和、语气温柔,而且会亲手捏碎冻干一点点耐心地喂它。她不美、也不聪明,却让我心潮澎湃。”

  “2018年之前,宠物类内容的图文作品很多,这些内容集中于微信号、百家号等流量端。而2018年~2019年,抖音、B站等平台崛起,它们试图在宠物品类拥有一席之地,而它们的优势是视频。”Cattosay前联合主理人“猫叔和Sica”告诉虎嗅,在2019年宠物类内容的视频化已成大势所趋,传统宠物图文创作者开始转型,新进入的纯视频向创作者激增。

  。“宠物犬类视频,对拍摄空间、户外项目、犬品种的要求都更高。但猫有一些天然特质,很好地解决了这些痛点。”曾在2019年负责某流量内容平台宠物垂类内容运营的珑珑告诉虎嗅,当时他们运营团队研究发现,观众对猫类视频更容易包容:比如在品种上,一些土猫如果长得又圆又胖、或者土猫模样可爱,流量会超过折耳猫、金吉拉猫等品种。但在宠物犬领域,优质品种所呈现的内容普遍容易获得更多关注。

  而在2018~2019年,国际大牌和本土头部品牌在犬系产品的布局远远多于猫系产品

  对于当时的创业团队而言,进军猫系领域竞争难度更低一些。于是,摆在宠物圈面前的是一个奇特的场景:在产品侧,猫有着相对较低的创业竞争压力;在流量测,猫有着更明显的流量红利;在用户侧,新崛起的年轻人更容易跟猫契合。于是在2019年之后,围绕猫的流量热、消费热全速开启

  “Z世代养宠更精细化,在宠物消费上更拟人化,消费品类也从基本的宠物生存需求拓展至宠物生活需求以及更高级的情感需求层面。”雷倩影认为,Z世代对于国货的认同感,也给更多创业者带来了机会,“结果是国货品牌在宠物赛道的竞争力足够高。”

  “猫的市场本身就存在非常明显的分散化。”新消费及宠物赛道分析师刘畅告诉虎嗅,以食品市场为例,2019~2021年销量前十的猫食品品牌占据的市场份额仅为23%左右,而在用品市场分散度更为明显,头部品牌几乎没有一家市场占有率可以超过5%,“所有资本、创业者都觉得自己有机会,但乱象和泡沫也来了。”

  “深海鱼、火鸡肉、卵磷脂、益生菌、维生素B、银粉……养猫的人对这些关键词逐渐如数家珍。”一位在淘宝开宠物用品店的店主表示,她明显发觉跟新出现的一批消费者沟通时“信息的科学含量”成为刚需。

  更为复杂、冗余的成分表、在显眼位置对“益生菌、火鸡肉”等关键要素的凸显。而“跟风党”是这波创业项目中的“畸形潮流”:他们会积极跟踪国外宠物大牌最新单品的成分、宣传语,并在第一时间引用到自己品牌。而国外大牌为何会如此有魅力呢?因为这些大牌的成分恰恰是“硬核知识”类宠物内容创作者的教科书。

  一位不愿具名的头条系宠物创作者告诉虎嗅,在2020年渴望、巅峰这些猫系大牌是“硬核知识”类创作者的法宝:只要你文章和深挖大牌猫粮成分有关,总能在流量侧有不错的效果——为了吸引流量,你需要突显关键词——所以经常会有“火鸡肉真能让猫更健康?”“你的猫为什么病?少了益生菌惹的祸”“为什么渴望猫粮会这样添加XXX”。

  以2021年天猫双十一宠物品牌销量为例,在前十中真正意义上的本土新宠物品牌只有2家。而在食品领域,2020~2021年,电商端销量最高的品牌几乎一直被渴望、皇家、爱肯拿等国际品牌占据。(注:爱肯拿和渴望同源,均隶属于加拿大冠军宠物食品公司)

  一位猫赛道创业者向虎嗅说出了自己的疑惑:“今天的年轻人很爱猫,几年后的年轻人还会如此么?当有一天年轻人可以去元宇宙满足“养宠”和“情感”的精神慰藉时,猫的热度还在么?”而一旦“猫热度”消失,围绕猫的创业是否会一地“猫”毛?对于尚未成熟却“虚胖”的猫赛道而言,这正是其在2022年需要深思的事。